青浦信息港

当前位置:

門戶淪為傳統媒體圈人圈資源成前途

2019/05/02 来源:青浦信息港

导读

@變革家(Reformer) ,告訴你創業項目是不是靠譜! 平臺方、領投人、項目方各有動機,經常讓天使投資跟投人和股權眾籌投資者成為“接盤俠

@變革家(Reformer) ,告訴你創業項目是不是靠譜! 平臺方、領投人、項目方各有動機,經常讓天使投資跟投人和股權眾籌投資者成為“接盤俠”。@變革家努力站在相對中立的角度做出獨立判斷,讓您更全面考慮問題 和盡量的規避風險。如果您手頭有股權眾籌項目或天使投資項目正在糾結,歡迎長按文章下方二維 碼,我們會邀請您加入“變革家決策參考”群組,和眾多投資者們一起更理智決策!

近几年传统媒体和新媒体之间的讨论延续升温,面对新媒体冲击同样势微的,还有门户站的地位,门户站事实上已经沦为了传统媒体中的一员。门户站和电视媒体、纸质媒体以及电台一起成为了传统媒体的重要组成部分。就在今年年初的时候,搜狐的张朝阳还抛出了门户复兴论, 在内部中高层会议上宣布了一系列搜狐移动端的利好数据,然而再好的数据都挡不住搜狐市值的下滑。 同样深陷泥潭中的还有新浪, 标志性的事件就是新浪总陈彤的离职,被解读为门户时期的终结。

新浪峰的时候,市值将近60亿美元,数据是28.67亿美元;而新浪旗下的微博市值曾一度超越新浪门户,目前也仅仅比新浪门户低一点 点在25.55亿美元左右。市值方面搜狐更惨,只有不到18亿美元。而另外两大门户腾讯和易早从一开始门户就成为了附属品,基本上已经成为了一家游戏公司。

在门户站日渐势微的时候,四大门户都不同程度的走上了新媒体探索之路。公众平台就是腾讯在新媒体方面的又一次尝试和探索,纵观腾讯过去 所有的新媒体探索,都还处在一个圈人的层面, 并没有一个很清晰的模式探索。当然公众平台“抄袭”公众平台这一点是毋庸置疑的,不久前还抄袭了微 社区,推出了部落。不过自家抄自家这个谁也没法管,我们主要来盘点一下腾讯在新媒体方面的探索。

腾讯大家

一开始的时候艾瑞克以为腾讯大家会和百度百家是一样的,后来发现不是,腾讯大家其实是个文艺青年。腾讯大家和主流的新媒体平台从一开始的定位就不同,它更多的关心的是一些偏文艺方面的内容以及一些国。

与主流新媒体平台的众包模式不同,腾讯大家采取的是传统媒体的操作方式,即选择一些的作者,然后约稿、审核、再发布 。而在作者定位上面,腾讯大家并没有过多的选择知名作者,以及活跃的TMT媒体作者,而是更倾向于发掘并培养一些具有有才华的冷门作者。

这与国内大量新媒体一窝蜂的做互联媒体完全不同, 纵观目前主流的新媒体平台基本上都在做互联媒体,然后以此为契机连接风险投资和创业者,乃至是如某氪一样直接走向了股权众筹方向。 虽然百度百家也有五大娄目,但是基本还是热门分类。这一点上创事记也是基本上是一样的,以流行热门为主。而澎湃做为上海报业下的产品,时政的气息有些过于浓厚了,不怎么接地气。

另外腾讯大家给每一位作者都是支付稿酬的,阶段为三年,首年投资将近二千万,大量的作者月稿酬收入将近三四万。然而巨量的资金砸下去,腾讯大家并没有做出多少出彩的地方,而有人气也不算太高,只能说中上等,这里主要还是腾讯大家的定位偏了点。当然作为社交巨头,腾讯一年投个几千万养个腾讯大 家也不算什么, 腾讯的主要目的还在于圈下的作者,抢夺优势资源和内容。

腾讯媒体开放平台

这又是腾讯圈夺自媒体作者,争抢优势资源的一步大棋。为了下好这一步棋,腾讯贡献了大量的渠道,包括腾讯订阅频道、腾讯客户端、腾讯迷你页等相关的阅读渠道,和、QZONE、浏览器等相关渠道。 所有入驻开放平台的自媒体,都需要接受约请方可进入,自媒体提供内容腾讯负责提供 曝光,这一次腾讯终于开始尝试众包了。

所有加入腾讯媒体开放平台的内容都可以实现“一处订阅,同步阅读”,这是腾讯从内容上对自己的渠道体系的一次打通。而其中聚合媒体人的“定阅”频道,则已有了新媒体平台的雏形。腾讯对“订阅”的态度和对大家一样,依然还是花钱在养着, 主要目的还是在圈人圈资源。

在互联圈架不住的就是企业有钱,对于创业公司来说就是噩梦,当你指着创业项目求名求利的时候,巨头花钱白养着相同的项目,对于一般创业者来说就是等死了。腾讯是个特别愿意花钱养项目的人,比如腾讯的邮箱,这么多年来一直干干净净的存在着,从来没有一点商业化的迹像。当其他公司邮箱都已经变得无比臃肿的时候,腾讯邮箱依然如初恋般纯洁干净,并有一通天下的架势。

“大家”和“订阅”目前就是这么个状态,两个项目投入都有些日子了,但是还没有商业化的迹像。当然这两个平台给腾讯提供的内容价值是巨大的,毕竟腾讯还有一个门户站,需要大量的原创内容去填充。只是这也有个风险,那就是自媒体人坐大了,有了自己的话语权后不再在乎腾讯这点资源怎么办?

/公众平台

针对上面的问题的办法, 就是打造一个自媒体平台,圈尽所有的媒体人,并且让他们的利益和平台捆绑, 于是就有了2012年推出的公众平 台。公众平台一经推出即刻火爆了全部媒体圈,大量的自媒体乃至媒体平台都开始入驻,到目前为止可以说已经圈尽了所有的媒体资源。

基于强大的社交基础以及潜力,公众平台究尽能不能成功,谁心里都没有底。正是对公众平台的潜力还抱有一些幻想,所以这才刮起了一阵自媒体人抢注占坑的热潮,于是公众平台上线一天就挂掉了。

可以吐槽的头条——快豹

用流行的话来说,过往的头条产品只是的摆运工, 而快豹则给头条类产品增加了社交的功能,对内容进行了二次开发。 在头条类产品满天飞的今天,快豹究竟能给腾讯交出一份怎么样的答卷,弹幕的功能究竟会是引爆点还是鸡肋,还有待市场检验。

但是快豹以及后来的公众平台上线,却表露出了腾讯在产品推出上的一个变化,那就是这两款产品都是悄悄上线的。这与过去腾讯大力用弹窗是完全 不一样的,似乎可以看作是 腾讯希望让产品自己去突围,而不是过度依赖自己渠道的优势 。过去的历史证明,除了游戏娱乐方面的内容,其它业务靠弹窗没一样是成功的。

@变革家(Reformer) ,告诉你创业项目是不是靠谱! 由于普通投资在股权投资中信息与风险的不对称,常常让普通投资者成为“接盘侠”。@变革家 努力站在相对中立的角度做出独立判断,让您更全面考虑问题和尽量的规避风险。如果您手头有股权投资项目正在纠结, 欢迎长按文章下方二维码,我们会约请您加入“变革家决策参考”群组,和众多投资者们一起更理智决策!

收钱不验车北京十车虫被捉图
毕业季特别策划别了我的床铺组图
仅剩20场热火4队疯抢夺冠优势
标签