青浦信息港

当前位置:

首页装修资讯网易年终盘点特邀撰稿2008

2020/05/21 来源:青浦信息港

导读

首页 装修资讯 网易年终盘点特邀撰稿 | 2008—2018:家具十年,即将消失的大多数 网易年终盘点特邀撰稿 | 2008—2018:家

首页 装修资讯 网易年终盘点特邀撰稿 | 2008—2018:家具十年,即将消失的大多数 网易年终盘点特邀撰稿 | 2008—2018:家具十年,即将消失的大多数
http://www.jiaju82.com 2018年12月29日14:50 家居装修资讯

编者按:

2008到2018,家居行业风云变幻,十年过去了,我们是否又进入了另一个周期?

知来处,所以明去处,站在2018年的末尾,网易家居将陆续发表几位特邀撰稿人的十年回顾文章,希望通过不同的视角,回顾家居业所走过的路程。


2008年,红星美凯龙在全国开了第50家商场,华东的高端商场第六空间在宁波开了外地的第1家商场,美乐乐在淘宝开了店铺。

十年后的2018年最后几天,红星全国有323家商场,居然之家291家商场(据说要在2019年新年钟声敲醒之前开到300家),第六空间开了19个商场并集中在华东。美乐乐经历了淘宝“爆款”,自建平台,O2O,十倍速发展后,被多次转卖,家具工厂集体触电……

2008到2018年,这十年里,家居连锁商场红星美凯龙商场数量翻了6倍,广东家具从一马当先到各地工厂齐头并进,板式成品家具退出主流市场,欧美家具不再流行,定制家具和高端床垫热火朝天,原创设计逐渐被接受……

2008这一年,广东是全国家具的中心,广州是中心中的中心。

此时的广州的家具市场正处于黄金时代,而接着要面对的则是多年的失落。作为引领全国家具发展的中心城市,没能走出一个全国型的家具连锁商场,甚至连强势的本土商场都没有。而不少曾经名气很响的品牌,也逐渐没落,甚至倒闭。

那个时候,广州的天河北,写字楼鳞次栉比,人潮汹涌。珠江新城的存在感还不强,但那里有一个广州人家喻户晓的家具卖场——美居中心。

美居中心,分为A、B、C、D……座,每一个“座”都是独立的一个卖场,有各自的品类和定位,例如实木家具、板式家具、灯具等。

即使是在2008年,广州家具门店的服务水准已经很高。每个家具门店里,都是一群年轻活力的“家具顾问”,白衬衫西裤是他们最常见的职业装,从顾客入门的寒暄,到产品的介绍都经过了专业的培训,显得彬彬有礼,又不偏离销售目标。

我后来在想,可能是那个时候的家具行业正处于快速的发展期,给了很多初来广州的年轻人通过努力实现过体面生活的机会。后来,我也从别的地方印证了这一点。

那时候的广州家具卖场已经有了经销商品牌,你会在家具门店的入门处,或店里的宣传单页上都看到他们的经销商名称:诗维馆、锦上名店、唯真国际、穗港欧陆家私……

同时,那时候的广州家具卖场在品类上以板式家具为主,在产地上以广东的品牌为主,跟全国的卖场情况很接近。那个时候,我印象里的品牌有皇朝、曲美、华源轩、富之岛、华师傅、小马天地、我爱我家、多喜爱、七彩人生、红苹果……

在天河北商圈刚开业的正佳广场,服装是其主要的销售品类,配套了电玩店、餐饮店,不同的是,正佳广场有一层开了一些家具店。除了成品家具,还有两三家定制家具店,其中,正业是一家卖设计软件的定制家具店,大家理解为一家做软件示范用途的店。

与正佳广场相比,天河城算是一个老商场了,这两个商场分别位在天河体育中心的左前方和右前方,天河体育中心的正前方是宏城广场,在2008年,这里还是一个空地,每天都停着几辆接送车,把人们分别接送到番禺的吉盛伟邦和东圃美林湖的家居博览园。

无论是卖场,还是经销商,工厂,2008年的广州,乃至广东,都是一片欣欣向荣,充满机遇,可以概括为一句话:广东家具,全国一马当先。

2010年,是萌动之年,后来很多深刻变化发端于这一年。

当时来说,板式家具依然是市场的主流,但区别于传统实木的“都市实木”已经开始积蓄力量。这一年,有人说是原创设计的元年,也有人说这一年是进口系床垫品牌在国内发力的开端,还有人说定制家具的流行也是在这一年开始的……

2012年,在美乐乐和林氏木业的刺激下,传统家具工厂,集体触电。具有生产和物流成本优势的顺德,成为了电商的集中地,中家协在这里开会,向全国介绍顺德的家具电商经验。

在全国具有渠道优势的家具品牌,在这一年开始,通过各种操作模式,争夺双十一的排名。

在广东的实木企业在全国攻城略地的同时,以山东、天津、西安为代表的北方实木生产基地也正式踏上战场,与广东的家具品牌正面交锋。通过借力深圳的家具设计公司,争夺广东的家具销售人才,再到深圳参加展会,配合上北方的实木生产基础,北方实木杀出了一条血路,占据了长江以北的大片市场,并对南方市场虎视眈眈。

在北方,尤其在东北市场,广东实木品牌惨败。含水率并不能成为借口,而自以为是、缺少危机感、创新不够可能才是真正的原因。

2010年是中国原创家具设计的元年,但大多数设计品牌却走入了误区。相比大众品牌里的板式和实木家具的无性格、无差异化,设计品牌集体表现出:对设计用力过猛,艺术性强,而实用性不足。

设计品牌刚出现的时候,吸引了很多好奇和欣赏的目光,但却没能吸引顾客消费,如同一个很有文化但生活艰难的穷酸书生,空有理想。

跨界的设计师麦子,创办的设计品牌阅梨,提出了“雅俗共赏”的审美观,打破了设计品牌“好看不实用”的局面,成为了引领设计品牌发展的一个品位与实用兼得的品牌。

同时期,在主流的市场,进口床垫品牌已成为高利润、热销的品类。2014年,在一二线城市的主流卖场,全国的板式家具忽然就不见了。定制家具、进口系的床垫品牌,这两者成为了大家讨论最多的品类。

2016年,欧美家具,不再流行。从上一年的年底开始,设计品牌整体向好,尤其是在华东市场。其中,阅梨、HC28、锐驰是其中表现比较突出的品牌,而那些“穷书生”类的品牌,依然不温不火。

2018年,规模和设计成为大家普遍认可的发展模式。

一方面,购买家具都有一个共性,就是满足基本功能需求,这是使得家具品 备规模化的市场前提。通过市场份额的争夺,可以让品牌成为某一细分品类的标杆品牌,相对地垄断市场,赚取更高的利润。另一方面,同质化是家具行业的通病,如何变得有些不同,成为了大家的焦点。

在橱柜、定制、沙发、床垫等细分品类都有代表性的品牌,它们发展迅速,纷纷向着100亿、200亿的目标迈进。

“设计”成为了一个热词,如同十年前大家对“生活方式”的热衷一样。“设计”概念的流行,背后原因可能是这些年大家都在追风格、追材质,但是流行的周期正变得越来越短,大家等来的不是流行的红利,而是烂大街的同款。很多情况下,大家谈论的“设计”并不是基于生活理解和体会的原创设计,而是想跟得紧潮流一些,在同框满大街之前多卖点货。

有人把曾经的流行风格研究了研究,复盘了复盘,发现了内在的一些规律:板式家具在90年代后期的流行,是在明清家具、传统实木的审美疲劳下的必然选择,当人们看到的都是传统的、笨重的、土气的实木家具,直线条的板式家具通过亮光、哑光、三聚氰胺板的表面处理,再搭配真皮、布艺的沙发,显得很都市、很时尚。

然后,在板式家具逐渐占据了主流市场,品牌同质化严重的时候,经过优化的实木家具再次卷土重来。在卖场里一般把它们定义为都市实木,这些实木没有了笨重的感觉,多了一些简洁,其本身的实木质感也显得比板式家具更有档次。这个时期的实木家具,以乌金木和胡桃木最为主流。

接着,另一种类型的家具逐渐成为了市场的新宠,那就是欧式家具,放在一堆木头里显得很洋气。每一种风格的流行,也意味着过时,欧式家具也避免不了会被认为土的命运。这个时候,美式家具就出现了,辅以新工艺、新表现形式的后现代家具也出现了。再接着,大家开始说:中国发展了,我们要学会民族自信,所以,透着传统文化,并经过改良的中式家具,加了个新字,就有了新中式的异军突起。

家具行业的从业者,无论是厂家经理,还是经销商,甚至导购员,都很关注市场的流行趋势,风格走向。在2008年到2018年这十年里,有很多人跟对了风,进入人生的上升通道,最少也大挣了一笔。

每年三月份的广东三大展会,也成为了各大家具品牌展示对市场趋势理解的成果,大家幻想着抓住市场流行的品类、风格、材质、元素,让自己的产品在市场上畅销。

跟风这条路,越来越拥挤,所谓的潮流,也容易过时。不追热点、坚持与众不同,或许才能走出一条新的路,有人说,这条路叫设计,真正的源自生活和品位的设计。

下一个十年,无疑更多辉煌过的品牌会消失。所谓的风格、材质、元素将更加多元,毕竟生活本身也是如此。



原文网址: 网易年终盘点特邀撰稿 | 2008—2018:家具十年,即将消失的大多数 http://www.jiaju82.com/news-view-id-637298.html苏州治疗癫痫病费用
6个月儿童能用什么止咳药
宝宝大便干燥怎么办
南通治疗白癜风哪家医院好
长春白癜风治疗费用
河源治疗白癫风医院
衡水治疗白癜风好的医院
双鸭山白癜风医院有哪些
标签

友情链接