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玉泽取代佰草集和六神成上海家化新亮点

2020/11/20 来源:青浦信息港

导读

玉泽取代佰草集和六神,成上海家化新亮点记者 | 张钦编辑 | 昝慧昉上海家化日前发布了2019年财报,玉泽取代佰草集、六神,成为这家中国

玉泽取代佰草集和六神,成上海家化新亮点 记者 | 张钦编辑 | 昝慧昉上海家化日前发布了2019年财报,玉泽取代佰草集、六神,成为这家中国本土老牌化妆品公司业务板块上的新亮点。财报显示,上海家化2019财年实现营业收入75.96亿元,同比增长6.43%;实现净利润5.57亿元,同比增长3.09%;实现扣非净利润3.80亿元,同比下降16.91%。公司扣非净利下滑的主要原因,是电商费用投入较多,尤其是双11等线上大促活动。此外,因销售结构变化,高毛利品牌高夫微跌、佰草集销量增长较快的冻干面膜的毛利率相对较低,影响公司毛利率同比下降了0.95%。目前,上海家化旗下主要品牌包括六神、 佰草集、汤美星、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹等。从单个品牌表现来看,上海家化的经典品牌增长进入瓶颈期。其中,主力品牌六神仅实现小个位数微涨;佰草集则出现低个位数微跌。对比之下,玉泽、启初、家安已成为上海家化旗下快速崛起的品牌。其中,又以玉泽的表现最为亮眼。2019财年,玉泽销售额实现了近80%的增长,双十一销售额同比增长超150%,双十二销售额同比增长超590%。玉泽品牌创立于2009年,标志着上海家化正式进入医学护肤品(药妆)市场。据官网介绍,玉泽产品由家化与多位皮肤科医学专家联合研制。其产品线按照功效划分为皮肤屏障修护系列、清痘调护系列、舒缓修护系列和臻安润泽系列,其中的皮肤屏障修护系列曾多次出现在李佳琦直播间。在家化看来,玉泽销量快速增长,一方面受益于直播电商的流量红利期,吸纳了大批新用户;另一方面则跟玉泽产品有医院背书、顺应了细分领域的消费需求有关。上海家化方面也已将玉泽视为公司未来发展的新增长点。实际上,在2019年第三季报的业绩沟通会上,上海家化就曾披露,佰草集、六神、汤美星及高夫这四个品牌已突破十亿零售额;未来一到两年内,玉泽和启初也有望进入“十亿品牌俱乐部”。从渠道来看,2019年家化线上渠道实现30%以上的增速,目前线上渠道销售占比为34%,目标为三年内达到50%。上海家化首席运营官叶伟敏称,玉泽成为爆款,促使家化在线上传播方面投入了更多资金,并直接导致公司2019年销售费用的增加。上海家化此前布局纯线下渠道,电商起步晚,不得不后续追加线上投入。此外,目前疫情对线下实体店的冲击,也倒逼传统零售企业去探索如何提高线上营销的转化率。提及疫情对公司2020年经营的影响,上海家化方面预计影响仅在小个位数。新闻推荐汽油、柴油价格“两连降”据新华社北京2月18日电汽油、柴油价格迎来“两连降”。国家发展改革委18日称,根据近期国际市场油价变化情况,按照现行成品...宝鸡白癜风在哪里治疗
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