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柳井正和他的优衣库看乡镇企业如何成为服装

2019-02-27 18:32:12

柳井正和他的优衣库:看乡镇企业如何成为服装帝国

柳井正

你来写一下柳井正和他的优衣库(专题阅读)吧, 朋友东方愚很认真地跟我说, 台湾的旺旺、大陆的娃哈哈、日本的优衣库,都不是能源或高科技企业,但却都做出了惊人的成绩,而柳井正更已连续两年当选了日本首富,在经济发达的日本,卖衣服何以能至此?你不好奇吗?这里面或许蕴藏着亚洲商业趋势的一部分秘密。

日本首富柳井正

那一刻,我感觉到东方愚的真诚和执着,但也是在那一瞬间觉得我难以胜任。毕竟,实事求是地说,虽已在日多年,UNIQL0那标志性的红色广告牌更是随处可见,但之前对柳井正及其缔造的优衣库帝国没有直接接触过,也没有写过任何关于柳井正或优衣库的文字。准确地说,在三菱、三井、住友、芙蓉、劝业银行、三和等六大日本财团巨头面前,我一直没有觉得优衣库算得上是 商业帝国 。

当时,我只知道 UNIQLO 这个名字其实来得有点歪打正着。开始是 Unique Clothing Warehouse 的缩写 UNICLO ,但被一位香港的中国合作商在登记时不小心误写成了 UNIQL0 。不过,柳井正非但没有怪罪,反而千恩万谢,因为他觉得 Q 比 C 看起来酷多了,当即决定花大力气将当时所有的注册名和广告宣传全部改为 UNIQLO 。

当然,对于优衣库来说,我不能算完全的局外人。早在日本广岛大学求学时期,就听广岛人说,柳井正将公司从 小郡商事 更名为 UNIQL0 (准确地说是 UNICLO )后,正式进驻的个地方就是我曾生活过两年多的广岛,一个不但有原子弹爆炸残痕,更有 日本三景 之首 宫岛的地方。以至于广岛人至今还时不时地调侃道: 那个时候的优衣库是 乡镇企业进城 。 柳井正后来在回忆录中也说: 广岛是座大城市,而优衣库当时只是一家小企业。 但如今,广岛作为优衣库的出番之地将被载人优衣库的历史,这已成为了广岛人的骄傲,只是连广岛人也不明白为什么当年 土里土气 的优衣库如今能这么火?

尽管生长在商业气息浓郁的家庭,但柳井正从小并没有什么远大的抱负。少年时,柳井正经常逃课,用他自己的话说,是个 没什么朝气的学生 。我直到来到东京后,才得知柳井正正是毕业于我所在的早稻田大学的政治经济学院。柳井正的大学岁月有些 不堪回首 ,因为他几乎天天流连忘返于电影院、电玩厅、咖啡屋,偶尔还去麻将馆搓一把试试手气,学业上的荒废让他在毕业后3个月仍然是无业游民。

虽然,那个时候日本的大学处于反日美安保协定的学生运动风起云涌之时,教室里安不下一张书桌,但在那个年代,大学生是名副其实的 社会精英 。而日本的政治经济学院早即发祥于早稻田大学,早稻田大学政治经济学院直到今天都可称得上是精英荟萃之地。柳井正没能顺利就职,多少是有些异端的。

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